8月27日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布2025年度中期業(yè)績公告。面對終端消費(fèi)復(fù)蘇緩慢、原奶價(jià)格持續(xù)低迷的行業(yè)困局，蒙牛通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道升級(jí)和精益管理三大引擎創(chuàng)新求變，今年上半年實(shí)現(xiàn)收入415.7億元，經(jīng)營利潤35.4億元，同比增長13.4%。
公告顯示，蒙牛持續(xù)推進(jìn)的精益化管理成效顯著，上半年其經(jīng)營現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)同比增長46.2%，經(jīng)營利潤率提升1.5個(gè)百分點(diǎn)至8.5%。
鏈接新人群百余新品迎需求
面對乳制品同質(zhì)化競爭，蒙牛選擇以產(chǎn)品創(chuàng)新破局。2025年上半年，蒙牛響應(yīng)不同年齡人群的多元化需求，推出超百款新品，覆蓋從常溫奶到低溫酸奶、從鮮奶到冰淇淋，從功能牛奶到嬰兒配方奶粉的全品類矩陣，引領(lǐng)消費(fèi)者“喝上奶、喝好奶、喝對奶”。同時(shí)，蒙牛加速品類多元化升級(jí)，在低溫酸奶、鮮奶、奶粉、奶酪、冰品細(xì)分賽道均呈增長趨勢。
擁抱新場景全渠道拓新發(fā)力
當(dāng)傳統(tǒng)商超渠道增長乏力，蒙牛加快渠道升級(jí)，通過RTM模式重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)和新興渠道升級(jí)、線上與線下場景的無縫銜接，加速構(gòu)建“全域渠道生態(tài)”。一方面，蒙牛精進(jìn)、優(yōu)化傳統(tǒng)和現(xiàn)代渠道策略，打造“線上網(wǎng)銷商、線下經(jīng)銷商”的銷售模式；另一方面，加速響應(yīng)渠道定制品需求，深化會(huì)員店、零食量販、即時(shí)零售等增量渠道合作。
創(chuàng)造新價(jià)值生態(tài)圈協(xié)同共榮
面對經(jīng)濟(jì)周期和行業(yè)周期雙重壓力，蒙牛并未局限在傳統(tǒng)模式中“內(nèi)卷”求生，而是通過不斷創(chuàng)新商業(yè)模式、管理方式和協(xié)作形式，為消費(fèi)者、股東、上下游伙伴等利益相關(guān)方持續(xù)創(chuàng)造新價(jià)值，全面實(shí)現(xiàn)乳業(yè)生態(tài)圈的共生共榮。
商業(yè)模式創(chuàng)新滿足消費(fèi)者新需求。蒙牛旗艦品牌“特侖蘇”，全球乳業(yè)第一大單品，面對消費(fèi)疲軟并未卷入低價(jià)競爭的惡性循環(huán)，而是通過持續(xù)創(chuàng)新保持品牌活力。
綠色創(chuàng)新打造可持續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈。在GREEN可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下，蒙牛堅(jiān)持“生態(tài)產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”原則，攜手上下游合作伙伴在全產(chǎn)業(yè)鏈踐行“兩山”理念，全面打造低碳牧場，建成37座綠色工廠，并且承諾“零毀林”，開展包裝回收、凈灘行動(dòng)等綠色項(xiàng)目，倡導(dǎo)更多人加入綠色行列。當(dāng)前，蒙牛的MSCI ESG評(píng)級(jí)連續(xù)兩年保持AA級(jí)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
管理創(chuàng)新持續(xù)回報(bào)股東。在行業(yè)周期波動(dòng)，充滿挑戰(zhàn)的競爭環(huán)境下，蒙牛的持續(xù)精細(xì)化運(yùn)營，帶動(dòng)核心經(jīng)營利潤增長好于預(yù)期，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營現(xiàn)金流同比提升。公告顯示，蒙牛決定在2024年分紅和回購的基礎(chǔ)上，將開展新一輪回購，彰顯其看好自身中長期發(fā)展前景，以實(shí)際行動(dòng)回報(bào)股東的堅(jiān)定信心。
蒙牛總裁高飛表示，當(dāng)前乳業(yè)供需矛盾正在持續(xù)改善，行業(yè)正處于觸底回升的關(guān)鍵時(shí)期。蒙牛將始終堅(jiān)守“消費(fèi)者第一第一第一”的核心價(jià)值觀，堅(jiān)定推進(jìn)“一體兩翼”戰(zhàn)略，持續(xù)強(qiáng)化品牌引領(lǐng)、研發(fā)創(chuàng)新、數(shù)智轉(zhuǎn)型及渠道升級(jí)核心能力建設(shè)，以全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，讓消費(fèi)者喝上奶、喝好奶、喝對奶，為實(shí)現(xiàn)奶業(yè)振興和“健康中國”貢獻(xiàn)新的更大力量。
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